标志与品牌视觉——它到底是什么，您真正需要哪一部分

缩小之后仍然立得住的标志

标志真正生活的地方不是设计师的大屏幕，而是邮件签名、浏览器标签页，以及马路对面的门头。我们会在它最常出现的地方检验它，而不只是在漂亮的提案图里。

给的是规范，不是一张图

颜色、字体、留白，什么可以做、什么不可以做。这就是品牌视觉：有了这一套，任何执行方都能在您不在场的情况下，把您的宣传单或页面做对。

工作文件交到您手里

矢量源文件，以及印刷、屏幕和即时通讯用的成品版本。文件是您的：想换执行方随时可以换，不用向谁开口讨要。

照着网站来画的标志

如果网站也由我们做，标志会直接按它将来所在的位置来画：页头、浅色和深色主题、手机屏幕。具体怎么做，见「标志和网站一起做」。

第一次订做标志

不知道该提什么要求：有人说今晚就能给一个标，也有人给出一个包含命名和策略的大项目。我们用大白话把区别讲清楚，帮您挑出眼下真正需要的那一部分。

标志是有的，但每个人都各画各的

门头一个颜色，网站另一个颜色，PPT 里又是第三个。这说明没有规范——那就把规范整理出来，标志本身可以不动。

生意变了，标志还停在从前

规模变大了、换了行当，或者合并了。我们会看哪些要保留以维持辨识度，哪些更诚实的做法是重画。

网站和广告同时都要用

标志不是凭空画出来的，而是按它将要出现的位置来画。这样一来，页面做完之后就不必返工。

1 · 先聊聊您的生意

用半小时了解您做什么、客户是谁，以及这个标志将来会出现在哪里：门头、网站、包装、单据。这一步既不需要账号权限，也不需要任何文件。

2 · 给出几个方向供您挑选

我们给的是几条不同的路，而不是一个「唯一正确答案」。您选定方向并说出要改的地方；修改按轮次推进，直到合适为止。

3 · 规范和文件

整理出使用规范，并把印刷厂、前端和您自己真正用得上的格式文件交到您手里。

我们自己做

标志、颜色、字体和使用规范是我们每天在做的活儿：本站的页面和本机构客户项目的页面，都是照这样的规范做出来的，并且每次发布都会检查。

让标志适配屏幕：浅色与深色主题、小尺寸、浏览器标签页图标。这些是我们自己的站点每天在跑的东西，不是拿来讲的。

交付印刷厂和前端都能直接用的格式文件，并附上一张简短说明，写清楚哪个文件放在哪里。

按您的情况继续搭建

分成很多章节的大部头品牌手册——包含物料、车辆、员工着装——我们单独谈，并且如实说明需要多长时间。

与伙伴一起完成

给生意起名字和做品牌策略，由专门的机构来做：那是另一门手艺，我们不拿它来装门面。这类工作里我们负责的是挑选执行方，并把结果接到网站和广告上。

标志能不能注册、以及商标注册本身，是商标代理人的工作。我们会告诉您该找谁，并按对方的要求准备材料。