Логотип и фирменный стиль — что это и что из этого нужно вам

Знак, который работает мелко

Логотип живёт не на большом экране дизайнера, а в подписи письма, на значке вкладки и на вывеске через дорогу.

Мы проверяем его там, где он будет встречаться чаще всего, а не только в красивой подаче.

Правила, а не одна картинка

Цвета, шрифты, отступы, что можно и чего нельзя.

Это и есть фирменный стиль: набор, по которому любой исполнитель соберёт вашу листовку или страницу правильно и без вас.

В профессиональном языке то же самое называют айдентикой — слово другое, предмет тот же.

Рабочие файлы на руках

Исходники в векторе и готовые версии для печати, экрана и мессенджеров.

Файлы ваши: сменить подрядчика можно в любой день, ничего не выпрашивая.

Знак, собранный под сайт

Если сайт делаем мы, знак сразу рисуется под то место, где он будет жить: шапку, светлую и тёмную тему, экран телефона.

Как это устроено — на странице «логотип и сайт одной работой».

Заказываете логотип впервые

Непонятно, что просить: одни предлагают знак за вечер, другие — большую работу с именем и стратегией.

Мы объясняем разницу словами и помогаем выбрать то, что нужно вам сейчас.

Знак есть, но каждый рисует его по-своему

На вывеске один цвет, на сайте другой, в презентации третий.

Значит, правил нет — их и собираем, знак при этом можно оставить прежним.

Дело изменилось, а знак остался от прежнего

Выросли, сменили занятие или объединились.

Смотрим, что стоит сохранить ради узнаваемости, а что честнее переделать.

Нужен знак под сайт и рекламу сразу

Логотип рисуется не «в воздухе», а под те места, где он будет стоять.

Тогда его не приходится переделывать после вёрстки.

1 · Разговор о деле

Полчаса о том, чем вы занимаетесь, кто ваши клиенты и где знак будет жить: вывеска, сайт, упаковка, документы.

Ни доступов, ни документов на этом шаге не нужно.

2 · Несколько направлений на выбор

Показываем разные пути, а не один «единственно верный».

Вы выбираете направление и говорите, что поправить; правки повторяем, пока не сойдётся.

3 · Правила и файлы

Собираем правила применения и отдаём рабочие файлы в тех форматах, которые нужны печатнику, верстальщику и вам самим.

Делаем сами

Знак, цвета, шрифты и правила применения — наша ежедневная работа: страницы этой витрины и страницы клиентских проектов собраны по таким же правилам, и проверяются они на каждой выкладке.

Сборка знака под экран: светлая и тёмная темы, мелкие размеры, значок вкладки.

Это мы держим на своём сайте каждый день, а не показываем в подаче.

Рабочие файлы в форматах, которые примет и печатник, и верстальщик, — вместе с короткой запиской, где что лежит.

Достраиваем под клиента

Большой свод правил на много разделов — брендбук с носителями, транспортом и формой сотрудников — берём отдельным разговором и честно говорим, какой у него срок.

Ведём с партнёром

Имя для бизнеса и стратегию бренда ведут профильные бюро — это отдельное ремесло, и мы им не прикрываемся.

Наше дело в такой работе — выбрать исполнителя и связать результат с сайтом и рекламой.

Проверка знака на регистрируемость и регистрация товарного знака — работа патентного поверенного.

Подсказываем, к кому идти, и готовим то, что он попросит.